1996年奥运会100周年原本是雅典举办，为什么交给亚特兰大？
1996年适逢现代奥运会诞生100周年，举办过第一届现代奥运会的希腊雅典渴望奥运回归，他们在申办时打出了咄咄逼人的口号，“1996属于雅典”。
亚特兰大则显得很乖，他们的申办口号平淡无奇，“尊重国际奥委会的选择”。即便是在美国国内，亚特兰大也进入不了前十大城市的名单。
位于美国东南部的亚特兰大是乔治亚州的首府，坐落在海拔350米的阿巴拉契亚山麓的台地上，是美国三大高地城市之一，约有49万人口，这里还是黑人民权运动领袖马丁•路德•金和经典小说《飘》的故乡。
1845年建市的亚特兰大，最开始只有1.5万人口。在经历了南北战争之后，亚特兰大开始重建，才由一座不起眼的小镇逐步发展成东南部的工商业中心和重要的交通枢纽。
按很多人的传统观念，奥运发源地的雅典对于百年奥运的申办势在必得，但最终的获胜者却是亚特兰大。事后，人们称这是“可口可乐击败了雅典女神”。
1928年，总部设在亚特兰大的可口可乐公司用1000箱可乐赞助了阿姆斯特丹奥运会，从此以后，每一届奥运会上都可以看到可口可乐的身影。
当百年奥运可能回到可口可乐故乡时，这家公司当然不愿意放弃这次绝好的机会。1996年，可口可乐的赞助预算高达6.5亿美元，约占当年营销预算13亿美元的一半和销售额185亿美元的3.5%。
投入巨大的可口可乐在亚特兰大奥运会中的身份定位与以往大有不同，他们从一个奥运会的赞助商变成了奥运会的积极推动者，从而将其奥运营销的各种活动纳入到奥运当中，成为了奥运会的一部分。在奥运会开始的前一年，他们就通过可乐瓶展开奥运文化宣传攻势；并接着赞助了奥运圣火传递活动；还花费2500万美元在全美各销售点放置了3650万份厚达48页的奥运宣传手册，协助促销奥运入场券。
与此同时，可口可乐还成功说服电玩软件商Sportlab、松下电器、Discovery频道、Champion运动用品公司、锐步和麦当劳等另外6家厂商共同出资2亿多美元，在市中心建成了亚特兰大奥运公园。
今天的奥运公园显得很朴实，没有什么出奇之处，经常会有流浪者在公园角落的长椅上栖息，但看起来他们并不邋遢。亦如这座城市，整齐宽阔，显得简约大方。
但当年奥运会在7月19日至8月4日举办期间，走进公园就相当于进入了一个巨大的可口可乐世界。大大小小醒目的的可口可乐红色标志装点着整个公园，条幅、彩旗、遮阳伞处处都印有“Coca Cola”。
宣传攻势立马起到作用。1996年的第三季度，可口可乐当季盈利增加了21%，达到9.67亿美元；而同期其最大竞争对手百事可乐的利润却下降了77%，只有1.44亿美元。
从奥运公园出来，穿过CNN总部大楼，就会发现一幢三层楼的大厦，大厦的名字即叫“可口可乐世界”(The World Coca-Cola)。在这里的所有的可乐均可免费饮用，“能喝多少就喝多少，喝不完还可装罐带走呢”。
在参观者品尝可乐的同时，这家公司通过高科技的影音技术，将自己的成长历史展示给游客，让他们感受到“可口可乐的发展史，亦可说是一部美国的成长史”。
1996年奥运期间，除了可口可乐外，世界各国的诸多大公司也纷纷在奥林匹克公园和比赛场馆安营扎寨。“广告无处不在”，以至于电视转播商根本不愿意将镜头切换到城市本身。
总的来说是企业的赞助取得胜利
1、可口可乐从哪一年开始支持奥运会的？
1928年，从第9届阿姆斯特丹奥运会开始，可口可乐就一直赞助奥运会到现在。