各商场圣诞节怎么搞营销策划?
激情之夜·圣诞狂欢 活动方案
一年一度的圣诞节新年马上就要到了，新年的钟声可曾唤起您对往昔的回忆？繁华的街道，新年的爆竹，友好的问候，熙熙攘攘开心购物的人群……
又是一年圣诞时，虽然这是一个泊来的节日，但依然充满了诱惑：丰盛经典的美食，馥郁醇香的美酒，令人目不暇接的幸运抽奖，伴着音乐以及上海迷人的夜色，让我们尽情的欢乐在这个节日...
亲爱的朋友：想和亲朋好友在圣诞、新年狂欢一番吗？XXX企业无疑是最好的选择。幸运抽奖、圣诞老人、精彩纷呈的表演定会令您的夜晚高潮迭起。不同的选择，不同的氛围，我们提供您一系列的超值享受。XXX企业定会给您的圣诞和新年带来特别的心动和心跳！
策划理念：
中国人接触圣诞节还是最近几年的事，全过各地的气氛也不一样，象是一些沿海地区比较有节日气氛，象是地处最南的深圳、广州一带，由于毗邻香港，开放城市，年青一辈的人虽有不同的宗教信仰，但已将圣诞节作为一个普天同庆的日子了。现在就让我们大家一起看看圣诞节的一些固定节目吧。12月25日这一天，各教会都会分别举行崇拜仪式。天主教与东正教举行圣诞弥撤，新教举行圣诞礼拜。有些教会的庆祝活动从午夜零点就开始。除崇拜仪式外，还演出圣诞剧，表演耶稣降生的故事。圣诞节作为一个隆重庆祝节日，不能少了好吃美味食品。圣诞PARTY作为圣诞节必不可少的节目，有家庭式的，朋友式的，情人式的各种歌样PARTY。一种友情，亲情，爱情聚会的好时光。戴着圣诞帽，唱着圣诞歌，说说大家的圣诞愿望。
本次圣诞夜文艺节目采用华中区内顶尖模特特定编排设计的晚礼秀、时尚秀、故事秀等；同时加入湖南本土民族文化节目，时尚西洋节目，体现中西结合的文化理念。完美体现XXX企业的文化特色。组织策划好本次圣诞文艺节目非常重要，本次节目以形象化，信息化，艺术化的品牌宣传为基调，以企业品牌与文化艺术的结合作为感谢新老客户、发挥口碑或促进圣诞消费的方式，及文化艺术为核心，做强，做大XXX企业的品牌，提升XXX企业的社会效益和经济效益，按照圣诞夜文艺节目总体策划方案的旋律共铸强势品牌，携手创造辉煌。
xxx公司是湖南省内最早一家加盟全国模特经纪行业协会的专业演艺机构，也是湖南省内唯一一家加入了中国职业时装模特委员会的模特经纪公司。
xxx自1999年创立至今，已培养了一大批极具潜力优秀的男女模特及艺员1500余名，签约模特及艺员120名，在国际、国内及省内获奖专属模特80名，并组建了文艺表演艺术团，经常受邀参加全国各类大型活动、时装发布、影视拍摄。受到社会各界的好评与关注。在2001年成功举办了湖南省首届模特大赛，2002年成功举办了2002中国内衣模特大赛华南区大赛、2002新丝路模特大赛湖南选拔赛，2003年成功举办了第九届中国模特之星华中区大赛，2004年成功举办了第十届中国模特之星华中区大赛。
成功培养和推出了世界亚军马力，全国冠军陈靖、肖青，全国十佳模特苏畅、刘昕等名模。使越来越多的年青人在这里实现了自己的梦想，产生了强烈的社会影响。
六年多来承接了国内外一百多家服饰时尚品牌展演，参加并策划了众多大型文化活动、娱乐晚会、开业庆典、企业形象宣传推广，拍摄和代言了多个平面动态广告和专题片，深受社会各界赞誉。
二、活动纲要：
1、活动时间：2005年12月到24、25日晚上
2、活动地点：（由企业而定）
3、活动筹办：
主办方：XXX企业
承办方：xxx文化推广（集团）机构
4、活动主题：金秋深情·圣诞狂欢
5、活动举办意义：
A、提高企业知名度，扩大社会影响力
B、提高品牌形象
C、圣诞狂欢·友情答谢
三、活动项目：
圣诞PARTY：
圣诞节必不可少的节目，有家庭式的，朋友式的，情人式的各种歌样PARTY。一种友情，亲情，爱情聚会的好时光。戴着圣诞帽，唱着圣诞歌，说说大家的圣诞愿望。
圣诞大餐：
圣诞节作为一个隆重庆祝节日，不能少了好吃美味食品。圣诞节火鸡大餐就是例牌主菜了，以前的人们或许会用微波炉自己做，现在的人们过节好多就是在外面餐馆里用餐了，商家们也会利用机会赚顾客们的钱，当然还有许多圣诞节食品，姜饼、糖果等等了。
圣诞帽：
那是一顶红色帽子，据说晚上戴上睡觉除了睡得安稳和有点暖外，第二天你还会发现在帽子里多了点心爱的人送的礼物。在狂欢夜它更是全场的主角，无论你去到那个角落，都会看到各式各样的红帽子，有的还有帽尖发亮的，有的是金光闪闪的。
圣诞老人：
据说他原是小亚细亚每拉城的主教，名叫圣尼古拉，死后被尊为圣徒，是一位身穿红袍、头戴红帽的白胡子老头。每年圣诞节他驾着鹿拉的雪橇从北方面来，由烟囱进入各家，把圣诞礼物装在袜子里挂在孩子们的床头上或火炉前。所以，西方人过圣诞节时，父母把给孩子的圣诞礼物装在袜子里，圣诞夜时挂在孩子们的床头上。第二天，孩子们醒来后的第一件事就是在床头上寻找圣诞老人送来的礼物。如今，圣诞老人已成为吉祥如意的象征，不仅是过圣诞节时不可缺少的人物，而且也是欢庆新年时不可缺少的人物。
圣诞树：
据说有一位农民在一个风雪交加的圣诞夜里接待了一个饥寒交迫的小孩，让他吃了一顿丰盛的圣诞晚餐，这个孩子告别时折了一根杉树枝插在地上并祝福说：“年年此日，礼物满枝，留此美丽的杉村，报答你的好意。”小孩走后，农民发现那树枝竟变成了一棵小树，他才明白自己接待的原来是一位上帝的使者。这个故事就成为圣诞树的来源。在西方，不论是否基督徒，过圣诞节时都要准备一棵圣诞树，以增加节日的欢乐气氛。圣诞树一般是用杉柏之类的常绿树做成，象征生命长存。树上装饰着各种灯烛、彩花、玩具、星星，挂上各种圣诞礼物。圣诞之夜，人们围着圣诞树唱歌跳舞，尽情欢乐。
四、圣诞文艺节目互动欣赏流程
1、节目流程：
时间 节目 备注
19：00前半小时 背景音乐 通过《平安夜》音乐崇拜活动来加强节日的喜庆气氛。
19：00~19：05 开场激情热舞 6人组合现代热舞
19：05~19：10 主持人串场 介绍XXX企业
文化，ZERO组合晚会节目，
19：10~19：40 男歌手组合演唱ZERO组合 主打歌手演唱，舞蹈员伴舞
19：40~19：45 主持人串场 倡导XXX企业
消费，介绍神秘故事秀。
19：45~20：00 时尚秀场 主持人介绍解说。8位美女主演时尚秀
20：00~20：05 萨克斯时尚表演 萨克斯手主演，3位舞蹈演员故事伴舞。
20：0520：10 少儿拉丁舞表演 1对少儿拉丁舞表演一场后主持人采访性介绍。
少儿拉丁舞
20：10~20：20 花鼓戏表演 主持人介绍民族文化，同时引入现代消费
20：20~20：30 女歌手演唱 主持人介绍，同时歌手现场气氛把控
女歌手演唱
20：30~20：35 压场舞蹈 6人组合表演，主持人结束语
2、企业互动节目：（可依企业要求在节目中穿插）如：抽奖、游戏等。
四、活动费用预算：
MODEL 8人（华中区及省内历届大赛获奖签约模特）
主持人2人（长沙大歌厅或市级电视台主持人）
舞蹈演员6人（舞蹈队为湖南电视台签约舞蹈队）
在设计高档商场的灯光时是怎么设计的？
商场灯光设计得恰当，可以使商品更鲜明夺目、主次分明，吸引顾客的购买。光线不足，商场会显得沉闷；光线过强，又会使顾客感到晕眩。光线强弱对购物环境影响很大，因此商场应该重视合理运用灯光照片、营造明快轻松的购物环境。 在商场设计中埃素的设计师将各种元素引进商场设计中，光影作为最便于利用的元素运用到其中。光影创造着各式各样的空间层次，不同的心理感受，体现着不同居住者的生活品味和追求.......
商业广场灯光怎样设计，策划
这是要根据现场实地来考察的,一般是就看广场大小,用什么灯光配合场景能达到最好效果,在是灯具的节能寿命等.具体你可以去搜下标丰照明,他们是能专门进行灯光设计的公司.
大型卖场的灯光设计是怎样的？
随着终端营销系统的不断深入和发展，卖场设计越来越成为各个世界知名品牌的重头戏，国内的服饰品牌也紧跟其潮流，而超大卖场的空间设计成为展示品牌个性的最佳方式。超大卖场或专卖店其本身就是市场调查部门，是企业产品设计、营销规划、管理销售网络的指南。
卖场产品的陈列艺术不亚于产品本身，正因为其超大卖场的重要性，它不只是展示产品的空间，更是时尚生活的一种理念。
许多世界知名品牌将注意力集中在先锋派建筑设计理念上，聘请一些著名设计事务所（比如荷兰的OMA）用更现代和创新的方式去诠释当代购物理念。一些过急先锋品牌在卖场利用高科技在“视觉”、“听觉”、“味觉”、“触觉”上不断的创新和扩展终端营销系统的边界。
在卖场营销中，灯光设计的采用就像货架陈列一样，是卖场中的一部分，甚至在大型的旗舰店中起着举足轻重的作用。如ARMANI、GUCCI、KENZO、LOEWE、BOSS等国际知名品牌的设计师在灯光设计上更是做足了文章，利用大量的戏剧化的灯光设计创造了许多难以置信的卖场氛围。但无论是何种戏剧化的设计手法，在设计上我们都不能忽略以下几点原则：
一、灯光对展示产品的保护考虑
由于光是一种辐射能量，分为可见光与不可见光，尤其是不可见光中的红外光与紫外光的辐射是造成展示产品热量升温、产品褪色的主要元凶。当然除了光对产品的损伤以外，我们还有一些生物侵扰、过度潮湿、空气污染，以及某种程度上的热，都会对丝织物、纺织品、皮革制品造成损害。比如局部褪色，产品规格变化等一些内部、外观的变化，影响产品的质量、变色、缩水，损害了消费者的利益，同时也损害了企业和产品品牌的形象。
由于自然光中所含大量的紫外线，如果未被控制而进入服饰专卖店，经辐射的作用，一段时间后，会使一些商品褪色。当然荧光灯、卤钨灯和高强度气体放电灯（金卤灯），都会不同程度的产生一些紫外线辐射。实际上紫外辐射能力强度还是取决于我们所选择灯具类型和光源类型。这主要是因为灯管或反射罩的材料工艺处理最终会决定紫外辐射成分量的多少。紫外线的辐射尤其可以透过石英材料，不过现在已研制出了一种特殊的合成石英材料（如陶瓷金卤灯），它可以有效的过滤紫外线的辐射。
二、照度、亮度、眩光等数值考虑
根据照明的要求，我们要突出某个展示物品就必须为该物品设置重点照明，通过照度大小来强调其展示程度意义，除了照度以外，我们还需要考虑主观亮度（ ，我们客户所见到的展示物品不一定亮，客户所见到的亮度的大小与展示物品本身材料和背景环境亮度都有很大关系），主观亮度对比，通常比客观照度对比要低。值得注意的是，我们通常可以通过降低普通照明而不是提高重点照明来达到照度比，这种方法是最为有效的。在开架式服务的自主商店里（大众化卖场），就很难营造出戏剧化的照明效果出来，因为其普通照度值太高。无论是大众卖场还是专卖店在使用重点照明时，我们不能一味的只追求重点照明的亮度。通过提高重点照明来表现自己商品的展示效果，经实验证明这并不是一种很好的途径。
三、显色性和色表考虑
在需要显示出物体的真实颜色时，发光体的光谱分布最为关键，产生肯定适用于皮革、纺织品的情况。许多设计师喜欢在同一处采用各种不同类型的光源，其实在大多数情况下，我们都应该注意颜色性能特点的互相补充，如对颜色一致性要求较高，则应该避免混合使用不同的光源。
服饰店的物品都是陈列着的，并且陈列是举行主要活动的中心，虽然这些室内和环境可能截然不同，但是它们对陈列的物品有一个共同的要求，就是陈列品一定要容易识别，而且要突出它的优点，同比设计师必须对柜台陈列柜货架，橱窗及墙面摆设的局部照明技术加以仔细考虑，通常用来伴随局部照明的是一般照明，这两种照明方式结合起来，将决定室内环境的气氛，所以，有必要检测销售区和陈列区的一般照明技术。无论何种商品都应该清楚的展现其原本的特征，以至于人们能立即看清楚它的形状、颜色、质地和大小、材料。对于服饰品来说，最能控制展现力的是灯光漫射的方向和程度，而不是数量的多少。
四、灯光的冷暖性选择
在卖场的灯光设计中，对于卖场的整体灯光设计，考虑最多的是灯光的冷暖心理效应。从温度和季节的变化来考虑，在炎热的夏天，上海更是如此，顾客对色彩的需求偏向于冷色调。而在寒冷的冬天，顾客对色彩的需求更倾向于暖色调，它给人以温暖感。而产生的其他心理效应，比如轻与重，华丽与朴实，一般的顾客很少能够感受到（与卖场的市场定位也有关系，一般定位比较高的对灯光的要求也比较高）视觉色彩的冷暖感受，是由于人们的心理联想而产生的。特别是当季的气候、温度以及节庆促销等因素的影响下，对灯光的色彩冷暖的强调和偏向就更加明显了。
五、陈列灯光的设计要点
灯光设计与配置会因为不同的商品种类、零售模式、品牌形象、空间装潢而有不同的变化，因此在灯光设计之前，必须对目标店铺有充分的了解和理解。就服饰专卖店、专柜与其他卖场而言，根据不同的情况和不同的品牌风格与形象，也会有很多的变化。因此，我们有必要先了解几个概念。即最基础的灯光照明设计配置。
商业空间的灯光配置一般分为三种，基础照明、重点照明和装饰照明，在服饰商品的零售空间领域里也不例外。
1、基础照明，也叫环境光照明，顾名思义就是为环境提供基本的光照度，此类灯具一般安装在上方（天花板或顶部框架结构上），提供范围较大的照明。基础照明的目的是提供一定的环境照明光线，使人可以在此环境中进行正常活动，如在专门店内，基础照明提供的照明光线应该可以保证顾客顺利的行走和清楚的观赏选择服装商品。
2、重点照明，就是将光线以一定角度集中投射到某些区域或商品上，达到突出商品、吸引顾客注意力的目的。比如在橱窗的照明设计中，重点照明不仅要表现出服饰产品的外观特点、功能特点、面料特点，还要突出一定的造型和质感等。
3、装饰照明也称气氛照明，主要是通过一些色彩和动感上的变化，以及智能照明控制系统等，在卖场的局部环境营造一些特殊的灯光气氛，完善购物环境，吸引顾客，促进销售。装饰照明通常不照亮陈列的物品，而是对陈列物品的背景、卖场的地面、墙面等做一些特殊的灯光处理。
六、外部照明设计的要点
这里的外部照明主要是指人工光源的使用与色彩的搭配。它不仅可以照亮店门和店前环境，而且能渲染商店气氛，烘托环境，增加店铺门面的形式美。
1、招牌照明 招牌的明亮醒目，一般是通过霓虹灯的装饰或小型泛光灯做到的。霓虹灯不但照亮招牌，也增加了店铺在夜间的可见度。同时，能制造热闹和欢快的气氛。而泛光照明可使整个招牌达到亮而醒目的效果。无论哪种形式，目的就是要达到活跃气氛，有吸引力等好的吸引效果。
2、橱窗照明 橱窗照明不仅要美，同时也必须满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比卖场的高出2倍-4倍，但不应使用太强的光，灯色间的对比度也不宜过大，光线的运动、交换、闪烁不能过快或过于激烈，否则消费者会眼花缭乱，造成强刺激的不舒适感觉。灯光要求色彩柔和、富有情调。同时，还可以采用下照灯、吊灯等装饰性照明，强调商品的特色，尽可能在反映商品本来面目的基础上，给人以良好的心理印象。
七、超大卖场对不同场所的灯光设计的要点
随着市场终端卖场模式的发展，服饰品牌卖场的大型化和品牌旗舰店的开设，一般的超大卖场，其模式已经突破了卖场的单一形式，比如，由OMA（荷兰大都市建筑事务所）的PRADA全球第三家EPICENTER旗舰店，整个大卖场包括休闲场所、娱乐场所、办公场所等。而在超大卖场中对不同场所的灯光设计的灯光特点、灯光效果、照度比值的要求也有所不同。精品营业厅或精品部，宜选用华丽的灯具和重点照明方式，或庄重、典雅，或富丽、华美，灯光气氛根据商品类型及档次而定。
八、对卖场主题的考虑
无论是展示设计师还是照明设计师首先要明白，什么样的品牌做什么样的灯光设计，设计的是否成功取决于顾客在进入卖场后能不能产生联想。品牌理念和卖场主题是整个系统的中心，其他程序设置必须围绕着中心，所以在进行灯光设计时，必须与品牌的理念和卖场主题相适合。
在对卖场进行灯光设计时，卖场的主题也是一个非常重要的因素，由于考虑的因素比较多，所以有时各个因素相互冲突。而我们所要做的就是去解决这些冲突。通过对照度比值、灯光显色性、照度值的控制来达到最终所要达到的灯光效果。当然了，也可以通过卖场各个场所的重点灯光设计来解决。从而营造出符合卖场主题的灯光效果。
灯光最基本的用途是提供照明，使人能够看清所处的环境和周围物体。在商业空间设计的领域里，灯光的设计与运用早已超越了环境照明的基本功能，由最初的实用功能走向了复合的美学层面，并被商业文化赋予了众多附加价值。
灯光设计除了讲究灯具本身的设计外，光线与空间环境的配合，所产生的对人类心情和情绪的影响，如今被运用到广泛的商店设计中。例如：灯光能为店面塑造独特的个性形象和店堂氛围，加深品牌在顾客心目中的形象，并使之感到舒适；而照明角度的调校，可以将顾客引导到指定的区域，突出店内的某些商品；最重要的一点，就是借助灯光营造舒适的购物环境，或制造特殊的陈列展示效果，能让顾客安心舒适的选择商品，同时刺激顾客的购买欲望，最大限度的达成销售。
总之，终端营销系统中的灯光设计所要考虑的问题很多，我们不但要考虑灯光对产品的保护、照度比值、显色性，还要考虑灯光的强弱、角度、颜色搭配。同时，灯光设计构思精巧奇妙，又紧扣展品的主题。特别是卖场的橱窗里的灯光和戏剧化的灯光设计，要根据不同的时令、节日、庆典和产品的设计主题进行变化和设计。